Skintertainment: nega kože i ASMR zabava su budućnost beauty industrije
Jeste li ikada uhvatili sebe kako iznova i iznova na TikToku pretražujete novi ASMR sadržaj? Bockanje, otpakivanje, gnječenje, razvlačenje, ovakve čulne senzacije i stimulacije postale su nova opsesija – koju je beauty industrija oberučke prihvatila. Tokom protekle godine, teksture u skincare svetu su… sve samo ne uobičajene. Korejska kozmetika do sada je iznedrila gelly čistače koji se razvlače poput gumenih žvaka, serume sa spikulama, capsule kreme, i mnoge druge neočekivane skincare proizvode s kojima bismo se podjednako dugo igrali koliko i mackali.
Uz toliko taktilnih inovacija - i pod pritiskom društvenih mreža - briga o koži postala je čulni spektakl u kojem se nauka susreće sa zadovoljstvom. Interaktivna je, preplavljujuća i, naravno, savršena za algoritme. Dobro došli u eru „skintertainmenta“.
@tenishaward1 Just a little ASMR Skincare ✨ @dermalogica Special Cleansing Gel @japonesque Rejuvenating Cleansing Device @Medicube Global PDRN Peptide Serum - Collagen Jelly Cream - Booster Pro @TIRTIR Inc. Rosy Lip Oil #skincare #glow #healthyskin #asmr #koreanskincare #tirtir #medicube #dermalogica #skin #asmrskincare #glowingskin #kbeauty #skincareroutine ♬ original sound - Tenisha Ward
Šta je zapravo skintertainment?
U suštini, skintertainment briše granicu između nege kože (skin) i zabave (entertainment). To je ona neuhvatljiva magija kada formula zadovoljava i kožu i čula. Pokret je počeo da pušta korene u SAD-u tokom prvog talasa K-beautyja. U ranoj fazi, dobar deo njegove privlačnosti činili su simpatično pakovanje, neobične teksture i neočekivani formati. Ljubitelji lepote pamte maske u obliku životinja, kreme za ruke u obliku banane i gumene maske iz ranih 2010-ih, koje su učvrstile mesto K-beautyja u našoj beauty svesti.
Nakon pandemije, okrenuli smo se formulama fokusiranim na sastojke, jednostavnim i umirujućim u vremenu neizvesnosti. Istovremeno, TikTok je postajao najmoćniji kreator trendova u lepoti, rasprodajući proizvode zahvaljujući viralnosti i izrazito vizuelnom pripovedanju. Od tada se naš odnos prema nezi kože suštinski promenio. Sada želimo razigrane, senzorne formule jer se nega kože razvila od svoje puke funkcije do neizostavnog dela rituala brige o sebi.
Medicube Hyaluronic Acid Capsule krema
Ono što se nije promenilo jeste mesto na kojem pričamo o nezi kože. Zahvaljujući TikToku, skincare je postao emocionalna zabava. A na prezasićenom tržištu, brendovi se pitaju: kako da se izdvojimo, tačnije, po čemu se naš PDRN serum razlikuje od tuđeg? Tu na scenu stupa skintertainment.
Najvažnija stvar za prodaju nege kože na TikToku je vizuelna udica. Seruma sa velikim obećanjima i sjajnim pakovanjima ima bezbroj - ali šta zaista zaustavlja skrolovanje? To je vizuelna euforija: hipnotišuće klizanje mlečnog tonika, skidanje peel-offnight wrapping maski s lica, razvlačenje gelly-kreme - ono što nas osvoji u prve tri sekunde videa.
Medicube PDRN Jelly to Foam umivalica
Efikasnost naspram clickbait efekta
Navala spektakularnih tekstura nameće pitanje: da li su ovi proizvodi stvoreni samo za klikove? Ne, nužno. Često ovakve eksperimentalne teksture služe kao one koje bolje isporučuju aktivne sastojke koži, a najbolje formule su one koje donose i rezultate, i malo zadovoljstva u svakodnevnoj rutini - pogledajte samo Medicube. K-beauty industrija ne prestaje da inovira, a ovo je još samo jedan iskorak u budućnost.
