Šta je dođavola clean beauty?
Krenimo odatle da sam ja koja ovo pišem, zaista prošla i sito i rešeto. Rođena sam ’90 godine i živo se sećam kako komšinica od moje mame pozajmljuje šoljicu omekšivača za veš – jer joj je nestalo regeneratora za kosu! Za prve igranke u školi kupovala se šminka sumnjivog porekla iz lokalnog dolar šopa i mada mene lično mama nikada nije pustila da našminkana legnem u krevet, ne mogu da kažem da su sve devojčice moje generacije bile te sreće.
Može se reći da imam ulični kredibilitet da nešto smatram na ovu temu.
Usledile su godine pronalaženja i istraživanja, krema, tonika, sapuna, pena, maski i putera i taman kada sam možda i počela da kapiram kako sve to funkcioniše na velika vrata ušetao je pojam prirodna kozmetika, a odmah za njim i organska. Ljudi su mahnito krenuli da proveravaju deklaracije na proizvodima, skeniraju bar kodove i pustoše svoje kupatilske police u želji da se oslobode neželjenih hemikalija. Moram da priznam da se u svemu tome nisam najbolje snašla iz prostog razloga jer mi apsolutno ništa nije bilo jasno. Kako to da odjednom svi znaju sve? Spoiler alert – ne znaju!
2020. godina donela nam je mnogo (neprijatnih) iznenađenja, ali donela nam je i posebnu vrstu mira i slobodno vreme za koje nismo ni znali koliko nam je potrebno. Mnogi su to slobodno vreme koristili za edukaciju na raznim poljima, ali danas ćemo se koncentrisati na negu kože. Dakle, mnogi od nas su konačno izdvojili dovoljno vremena da ukapiraju šta tačno znači negovati se pametno, izbrisali nepotrebne aplikacije iz telefona i što se kaže, krekovali sistem. Pogađate, ti mnogi od nas i dalje nisam ja, ali mogu da kažem da sam na dobrom putu, a danas ću sa vama da podelim sve što sam do sada saznala o Clean Beauty pokretu i šta to tačno znači!
DEFINICIJA
Definicija clean beauty pokreta zapravo ne postoji i sve je i dalje podložno interpretaciji. Još uvek se pojmovi “prirodno” “održivo” i “eco” koriste olako i mogu vas lako dovesti u zabludu. Tu je takođe sveprisutno razbacivanje terminom “bez hemikalija” koji suštinski nema smisla jer su svi sastojci na kraju krajeva hemikalije, prirodne ili sintetičke. Prevelika upotreba ovih pojmova dovela je do toga da mi danas često ne znamo o čemu govorimo kada kažemo da je neki proizvod prirodan, kao ni da li je to dobro ili loše.
Ono što bi kao potrošače trebalo da nas zanima je – šta su iritanti u kozmetici i šta je to što se pokazalo kao loša ideja za moju kožu.
Šta su toksični sastojci u kozmetici?
Koliko je toksičan neki sastojak zavisi prvenstveno od toga gde na svetu se nalazimo. U Evropskoj Uniji zabranjeno je čak 1300 sastojaka u kozmetici, dok je u SAD 2019. taj broj bio oko 30.
Ono što je opšte poznato je da ljudi uglavnom izbegavaju veštačke boje, mineralna ulja poput petroleuma, SLS i parabene.
Na kraju, sve se svodi na to da treba da obratiš pažnju na to što ti konkretno smeta i što želiš da izbegavaš ubuduće da bi savesno i pametno kupovao.
Šta su zahtevi clean beauty filozofije?
1. Dobri sastojci
Clean beauty znači da proizvod možemo koristiti bez rizika po zdravlje. Sastojci moraju da budu sigurni i kvalitetni.
Sigurni i kvalitetni sastojci su oni koji nisu kancerogeni i neće proizvesti hormonalni disbalans.
2. Transparentnost
Svaki brend koji jasno naznači sve sastojke na poleđini bočice je na dobrom putu ka clean beauty filozofiji. Da li se mnogo brendova može pohvaliti transparentnošću? Nažalost ne. Uglavnom su kamen spoticanja parfemisani proizvodi čije se poreklo mirisa često krije ispod termina „fragrance“ što definitivno nije sastojak.
Takođe, imamo i varanje potrošača lažnim marketingom i pojačanim korišćenjem reči poput prirodno i eco koje zapravo ne znače ništa i predstavljaju greenwashing.
3. Etika
Clean beauty brendovi se trude da posluju etički, plaćaju svoje radnike, snabdevaju se lokalno kada je to moguće i vode računa o zaštiti životne sredine. Ne, oni nisu savršeni, već teže savršenstvu, a to je dovoljno.
Da li clean beauty znači da je kozmetika skroz prirodna?
Ne. Industrija lepote je napredovala toliko da danas postoje mnogi sintetički sastojci koji su sigurni pa čak i neki konzervansi, jer svaki proizvod treba da sadrži neku vrstu konzervansa da bi formula bila stabilna.
Da li clean beauty mora biti organic?
Može da bude ali ne mora, to nije zahtev clean beauty filozofije.
Zaključak:
Jednostavno je! Da, to je to. Nema ništa dalje. Nema teških reči i zahteva, clean beauty poprilično je jednostavan koncept i ne radi se o 100% savršenom načinu nege.
Bitno je da mi kao potrošači postanemo više budni i svesni toga šta kupujemo i šta želimo da podržimo, što u neku ruku dosta odgovornosti stavlja na naša pleća ali hej! 21. vek je u svakom aspektu doneo više odgovornosti što možda i nije loša stvar?
Autor: Marija Pecić